5 erreurs que tout le monde doit absolument éviter sur Google Ads

Introduction : La Clé d’une Campagne Réussie

Google Ads est un outil puissant pour augmenter la visibilité de votre marque et générer du trafic qualifié. Cependant, de nombreuses entreprises passent à côté des résultats souhaités à cause d’erreurs courantes qui sont pourtant facilement évitables. Voici les cinq erreurs à éviter pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads.

1. Négliger le Ciblage des Mots-Clés

Le choix des mots-clés est essentiel pour atteindre la bonne audience. Cependant, beaucoup d’annonceurs oublient de préciser leur ciblage et utilisent des termes trop généraux ou peu adaptés. Pour éviter cela, pensez à :

• Utiliser des mots-clés spécifiques à votre secteur et votre audience.
• Exclure les mots-clés qui pourraient attirer un trafic non pertinent.
• Tester différentes combinaisons de mots-clés et ajuster régulièrement.

Astuce : N’oubliez pas d’utiliser les mots-clés en correspondance exacte ou en expression pour éviter d’attirer des visiteurs non intéressés par vos offres.

2. Ignorer les Extensions d’Annonces

Les extensions d’annonces sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité et la crédibilité de votre annonce en fournissant des informations supplémentaires. Beaucoup d’annonceurs ne les utilisent pas, ce qui est une occasion manquée. Les extensions permettent d’ajouter :

• Votre numéro de téléphone ou votre adresse.
• Des liens directs vers des pages spécifiques de votre site.
• Des informations clés comme des promotions ou des avis.

Astuce : Pensez à activer des extensions pertinentes pour donner plus de détails sur votre entreprise et attirer l’attention des utilisateurs.

3. Ne Pas Suivre les Conversions

Sans suivi des conversions, il est difficile de mesurer le retour sur investissement (ROI) de votre campagne. Beaucoup de campagnes échouent parce qu’elles ne suivent pas les actions clés (achats, inscriptions, etc.) qui indiquent si la campagne génère des résultats. Voici ce qu’il faut faire :

• Paramétrez le suivi des conversions pour chaque campagne.
• Analysez les résultats pour voir quels mots-clés et annonces convertissent le mieux.
• Ajustez vos enchères en fonction des performances des mots-clés.

Astuce : Configurez des conversions distinctes pour des actions spécifiques, comme les achats, les inscriptions ou les clics sur les numéros de téléphone.

4. Ne Pas Optimiser la Page de Destination

Même une annonce efficace ne pourra rien si la page de destination n’est pas optimisée. De nombreux annonceurs perdent des clics précieux car leur page de destination n’est pas pertinente ou trop lente à charger. Pour éviter cela :

• Assurez-vous que la page de destination correspond au message de votre annonce.
• Optimisez le temps de chargement de votre page pour éviter les rebonds.
• Mettez en place des appels à l’action clairs et visibles.

Astuce : Testez régulièrement vos pages de destination pour garantir une expérience utilisateur de qualité.

5. Ne Pas Tester et Ajuster les Campagnes

Google Ads est une plateforme en constante évolution, et les comportements des utilisateurs changent aussi. Beaucoup d’annonceurs lancent leurs campagnes et les laissent tourner sans analyse ni ajustements, ce qui peut coûter cher. Pour optimiser votre performance :

• Testez différentes versions de vos annonces (titres, descriptions).
• Ajustez vos enchères pour maximiser le rendement sur les mots-clés performants.
• Surveillez et adaptez vos campagnes régulièrement pour rester compétitif.

Astuce : Utilisez les fonctionnalités d’A/B testing dans Google Ads pour comparer l’efficacité de vos annonces et sélectionner celles qui fonctionnent le mieux.

Conclusion : Faites de Votre Campagne Google Ads une Réussite

Éviter ces erreurs vous permettra de maximiser votre retour sur investissement et de générer plus de conversions. En prêtant attention à chaque détail et en surveillant vos résultats, votre campagne Google Ads deviendra un levier puissant pour la croissance de votre entreprise. Restez informé des bonnes pratiques et n’hésitez pas à tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

Par Julie de Jours, Rédactrice Blog pour MHA | 27 octobre 2024